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Frente a los cambios digitales que nos someten en una denominada "era digital", nos encontramos con una gran gama de contenidos repartidos por el espacio de la Web. De esto, se desprenden una serie de nichos en los cuales la audiencia busca información de acuerdo a sus respectivos gustos.

De aquí también el concepto de identidad digital. La existencia de una variedad de temas repartidos, permite que el lector se someta a la búsqueda infinita de contenidos que se relacionen con sus satisfacciones personales que lo identifiquen.

Sin embargo, el gran acceso de los usuarios a Internet, también ha provocado un dilema económico. Asimismo, las grandes empresas digitales, hoy buscan nuevos métodos para que el cibernauta pague por el contenido específico que utilizará.

Itunes, por ejemplo, un programa ordenador creado por Apple donde los usuarios pueden organizar sus listas de reproducción, grabar CD y comprar música por Internet, cambió el estilo de bajar contenidos musicales de forma gratuita. Un tema que en Chile, por la reforma en la denominada Ley de Propiedad Intelectual y los derechos digitales, ha sido un punto constante de debate.

A esto también se suma a la complicidad que se vive en el área publicitaria. Quienes, al igual que los medios escritos, han debido adecuarse a los cambios digitales que desde la creación de Internet, se han sumado a un espacio donde la creatividad y la complementación, son las claves para no quedarse en el pasado. Al fin y al cabo, todo confluye en Google.

Por otra parte, la segmentación de la audiencia, ha sido un problema para los medios de prensa escrita. Muchos de ellos, hoy cuentan con una página en Internet. Sin embargo, han perdido ventas por este mismo hecho. Sus lectores prefieren obtener el contenido gratuito de la Web, de una forma más rápida y realizando otras actividades a la vez. Es decir, quien se dirige camino al trabajo, puede fácilmente conectarse a Internet desde su Iphone, evitando perder milésimas de tiempo a la hora de llegar a la oficina.

Una de las posibles técnicas que pueden ayudar a dilucidar este problema, es utilizar un método para incrementar el gasto por utilizar el contenido de la Web, para que de este modo, los usuarios prefieran la versión en papel. Sin embargo, ya es un hecho que la prensa escrita se encuentra en decadencia. Lo que no quiere decir que terminará por desaparecer, sino más bien, abre el paso para la creatividad en una era de convergencia digital.

Blogger, Twitter, Flickr, Facebook, Fotolog, entre otros espacios, han abierto el camino para el denominado periodismo ciudadano. Lo que cambia la idea de que sólo profesionales son capaces de publicar información. Sin embargo, el único defecto es la credibilidad. Esto, porque quien da a conocer los contenidos, no tiene un editor que lo respalde y asegure que los temas sean reales. Pese a esto, ya existen nichos que cuentan con la supervisión de sus mismos creadores.

¿Para qué acceder a estas nuevas plataformas? Muy simple. La solución se encuentra en adecuarse a lo nuevo. Si mi gusto se centra en la música, abrir este nuevo nicho sobre los grupos musicales emergentes, se puede complementar con la información publicada en el área de cultura y espectáculos de algún medio de prensa escrita. Lo que no significa opacarlo por completo, sino más bien sumar datos que pudiesen faltar o que, incluso, contrarresten el contenido. Asimismo, da la oportunidad de dar a conocer nuevas bandas, para que los posibles interesados, utilicen espacios como Myspace, donde pueden escuchar las nuevas propuestas de la escena musical.